新生代“接班人”挂帅海信(图)
3大困难待解
本报孙聪颖北京报导
超期“服役”的海信团体总裁于淑珉终究功成名退。现年47岁，2012年被肯定为总裁“接班人”的刘洪新成为海信团体新任总裁。
年近花甲的海信团体掌门人周厚健即将退休之年，继任者人选一直是业内津津乐道的话题。有说法称，刘洪新此番履新是其真正掌舵海信团体帅印的关键步骤。不过业内人士认为，刘洪新新帅上任，需要化解海信团体3大困难。在此进程中的表现，将直接决定其未来的提升。
海信总裁换帅
海信团体高管团队新搭档：海信团体董事长周厚健（左） 海信团体总裁刘洪新（右）本报资料室/图
刘洪新2012年被肯定为总裁“接班人”。
今年64岁、超期“服役”多年的于淑珉是2000年海信团体经营层与决策层分离后就任团体公司总裁的。15年来，她以雷厉风行、勤恳敬业的工作作风和超强的履行力，不但屡次化解团体内核心公司的经营风险，并延续推动团体通过技术驱动、产业布局和国内外收购重组等手段，实现了销售收入迅速增长。
继任者刘洪新1989年大学毕业后即加入海信，从销售分公司起步，历任海信电器副总经理、总经理、董事长，海信团体副总裁等职位，201北京国际白癜风医院2年被肯定为总裁“接班人”。
对于此番任命，有很多业内人士认为国企体制内，论资排辈成份更多一些。不过也有声音认为，刘洪新亲身带领的海信电器上市公司，为事迹提升做出了突出贡献。资料显示，2006年2月，刘洪新代替海信老级人物王士磊，正式担负海信电器总经理1职，2004年年底正式离任后赴团体任职。
新帅压力不容小觑
刘洪新掌舵后急需为白电产业注入新活力。
海信方面认为，接任总裁后的刘洪新将面临企业规模与利润同步增长的巨大挑战。
事迹压力不容小觑，2015年上半年海信电器营收140亿，同比增加5.6，归属于上市公司的净利润6.25亿，同比上升1.98，与上一年基本持平。
近年来，海尔、美的营收范围进入千亿帝国后，业内一直在争辩TCL团体、海信团体、长虹团体3家企业谁将率先挺进千亿门坎。2014年，TCL团白癜风可以治好吗体营收破千亿。今年上半年，凭仗旗下华星光电的面板业务，TCL团体上半年净利16.21亿同比增长10.02。海信团体与之还有明显的差距。
另外刘洪新还面临着站队问题。今年以来，韩国最大的面板企业LGDisplay（简称“LGD”）加大了OLED面板的推行。OLED属于下一代的显示技术，由于不需要背光源，而变得轻浮、便携、可以折叠。
在众多彩电企业合纵连横与LGD结盟，欢欣鼓舞迎接OLED产业来临的同时，海信孤军奋战，选择大力推行液晶电视的改进产品ULED和激光电视。海信团体董事长周厚健对以上两种显示方式的未来寄与厚望。不过他也表示不谢绝进入OLED领域。对此，业内人士褒贬不一。北京高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖认为，实际上海信采取的是以战养战的方式，在OLED产品普及之前，打时间差推行实用性产品，也不排除在OLED市场大热之际重新站队。家电专家梁振鹏则认为，在OLED产业大势所趋之时，海信孤注一掷未来将受钳制。作为新的总裁，要直面产业决定。
另外，作为大型产业团体，不论是海信，还是TCL，都面临着白强黑弱的局面。海信白电旗下具有海信、科龙、容声三大品牌。不过在冰洗空领域，此3大品牌并未构成品牌矩阵，单品类未有突出表现。
刘洪新掌舵后急需为白电产业注入新活力。
品牌年轻化问题待解
海信品牌定位模糊，没有鲜明的品牌形象，需要深化定位，提升品牌形象。
2012年，海信进行品牌升级，海信标识形状不变，但会将黄绿相间的色采变玉成绿色。海信方面称，希望通过这样的微调到达时尚年轻化的视觉效果。
